einen schönen guten tag meine sehr
verehrten damen und herren liebe
studierende
ich freue mich sehr sie heute zum
grundlagen vortrag in das
innovationsmanagement begrüßen zu dürfen
wir haben heute eine arbeit in drei
stufen vor drei episoden wird dieser
grundlagen vortrag enthalten und ich
darf ihnen versprechen dass sie am ende
deutlich mehr über innovationen und
deren betriebliche bedeutung wissen als
zu beginn
lassen sie uns einen kleinen blick auf
die drei episoden des heutigen tages
werfen
da haben wir zunächst einmal die frage
was ist überhaupt eine innovation welche
gerade gibt es davon und was bedeutet
das denn für ein unternehmen denn wir
wollen ja nicht nur über innovationen
als solche sprechen sondern wir wollen
ja eben auch die frage stellen was ein
unternehmen damit anfangen kann und
anfangen soll
das wird also unsere erste episode sein
was ist innovation welche gerade gibt es
was bedeutet management staffel als
zweites wollen wir uns dem thema zahlen
zu wenden
ich habe ihnen einige statistiken
gebracht wo sie erkennen können welche
bedeutung welchen stellenwert innovation
hat und zwar nicht nur international
sondern auch national bis hin zu
regional und sie werden sehen auch für
das bundesland in dem diese aufnahme
gedreht wird steht das thema innovation
an einer ganz besonderen stelle das also
episode 2 in welchen zahlen spiegelt
sich innovation und last not least die
dritte episode ist der frage gewidmet
welche inhalte diese veranstaltung
verfolgt und was sie denn eigentlich am
ende gelernt haben sollen dass also in
der entsprechenden episode 3
damit starte ich auch in die episode 1
hinein was ist eine innovation gibt es
davon unterschiedlichen abstufungen hohe
innovation eine niedrige innovation eine
winzige innovation was bedeutet das für
ein unternehmen also wie muss sich
innovation managen das ist der das thema
für die erste episode dieser
veranstaltung und ich möchte sie auch
gleich ein bisschen animieren
mitzudenken animieren mitzumachen mit
einer frage die ich ihnen hier auf den
folien satz gebracht habe welche
bedeutenden innovationen haben sie in
ihrem wohnumfeld wahrgenommen
bitte nehmen sie sich einfach 23 minuten
zeit wir erhalten in der zeit vielleicht
das video an sie halten das video
vielleicht an denken darüber nach
schreiben vielleicht zwei drei punkte
auf schauen sich um vielleicht sitzen
sie ja in ihrem wohnzimmer und überlegen
was ist denn eigentlich hier an neuem
passiert kleine pause dann bin ich
wieder da
so eine damen- herren- ich bin zurück
und ich hoffe sie haben sich ordentlich
umgeschaut
sie haben vielleicht ihren
flachbildfernseher gesehen
sie haben vielleicht gesehen dass es in
ihrer küche auf einmal kühlschränke gibt
die eine automatik haben die
verschiedene programme anfahren können
sie haben vielleicht gesehen dass es in
ihrem wohnumfeld auf einmal smart meter
gibt das an ihren heizungsanlagen
elektronische zähler angebracht sind die
vielleicht mit ihrem mobilfunktelefon
funken und sie auf den mobilfunk sehen
können was sie gerade verbraucht haben
an energie das sind mögliche bedeutende
innovation die uns ganz direkt betreffen
die unser leben ganz direkt beeinflussen
und verändern und das ist eben auch
etwas was wir direkt spüren können dass
also vielleicht die kleine erste antwort
auf die frage welche innovationen in
ihrem wohnumfeld in meinem wohnumfeld zu
finden sind und damit wir diese frage
noch ein bisschen anders moderieren
können habe ich ihnen hier etwas
mitgebracht und da können sie sicherlich
auch für sich die frage stellen ist das
was denn hier zu sehen ist nun eine
innovation oder ist es einfach ein
gadget und ich finde das sehr pfiffig
wie sich da jemand überlegt hat wie
eigentlich so ein arbeitsplatz aussehen
soll
und offensichtlich hat er in seiner
jugend den film rauchende colts gesehen
denn sie sehen hier zwei revolver
arbeitsflächen nennt man die dinger weil
sie eben sich drehen können weil sie
sich eben jeweils so einstellen lassen
dass man einen bestimmten sektor einer
kreis scheibe vor sich hat und man kann
sich nun schon vorstellen dass man hier
mit einem tisch sehr viele
unterschiedliche tätigkeiten
unterstützen kann
ob das eine innovation ist werden wir
gleich noch vertiefend diskutieren
denn die frage ist immer bei der
innovation ist es denn was neues und zum
beispiel halte ich ja gerade gesagt
die idee dass eine solche scheibe sich
dreht die gibt es ja schon in anderen
bereichen nicht nur der revolver kennt
das sondern es gibt auch andere dinge wo
man eben mit kammern und mit magazin
arbeitet in der lagerhaltung ist es ein
beliebtes prinzip so dass man also die
frage stellen kann ist dann denn dieses
arbeitsplatz system wirklich eine
innovation und auf diese frage wollen
wir gleich noch einmal zurückgekommen
zunächst aber die grund definition was
eine innovation laut dem boden ist der
duden sagt die innovation selbst ist die
einführung von etwas neuem die
erneuerung und die neuerung und
innovation ist eben von novus abgeleitet
novus gleich neu und dieser begriff den
wir auch in der betriebswirtschaftslehre
verwenden wird natürlich auch von vielen
anderen menschen verwendet sehr gerne
von politikern verwendet da ist dann
alles eine innovation und mir tut es
manchmal innerlich ein wenig weh wenn
ich höre dass also auch ein neuer
zebrastreifen schon eine innovation sein
soll oder wenn ein politiker ein feld
eine steuer anders zu benennen dann ist
auch dass eine innovation also da bin
ich an meine persönlichen grenzen des
humors gekommen so dass ich das dann
nicht mehr als so sehr lustig empfinde
aber die grund definition kommt aus dem
lateinischen innovation ist neuerung und
wir werden diese grund definition gleich
aufwerten mit dem
betriebswirtschaftlichen verständnis
denn genauso wie bei anderen begriffen
wie bei den kosten zum beispiel gibt es
einen begriff aus der aller welt sprache
und einen fachbegriff und diese begriffe
unterscheiden sich und das werden wir
gleich sehen ja eine klassische
definition aus volks und
betriebswirtschaftlicher sicht was eine
innovation denn ist liefert ein held der
wissenschaft joseph schumpeter der von
1883 bis 1904
50 gelebt hat und die
volkswirtschaftslehre wirklich in einer
weise neu formuliert hat die sehr
bedeutsam ist denn er hat darauf
hingewiesen dass sich eine wirtschaft
nicht in ein gleichgewicht hinein
kapselt über die zeit sondern dass es in
einer wirtschaft dynamische kräfte gibt
und diese dynamischen kräfte bewirken
dass sich die wirtschaft weiter
entwickelt deswegen sind die nachfolger
von schumpeter auch bekannt als
evolutionäre wirtschaftstheoretiker und
schon peter hat gesagt dass es gerade
die innovationen sind die eine
wirtschaft erneuern die die alten
verkrusteten strukturen auf reisen
und wenn wir heute links und rechts
blicken dann sehen wir das wie
innovationen wie das smartphone wie
andere dinge verkrustete strukturen
aufreißen und erneuern
was hat schon peter nun gesagt er hat
gesagt innovation erkenne ich an fünf
aspekten des kann sich ein neues produkt
entfalten es kann eine neue prozess
verfahrenstechnologie eingesetzt werden
innovationen können darin beschließen
dass ich einen neuen absatzmarkt
gestalte einen neuen beschaffungsmarkt
gestaltet oder eine innovation sagte er
damals kann auch sein dass sich eine
neuorganisation vornehme zum beispiel
dass ich ein monopol schaffen oder ein
monopol durchbrechen und die frage ist
was würden wir denn heute genauso sehen
das meiste sicherlich würden wir auch
zum innovations- begriff dazu zählen und
was käme vielleicht noch dazu was würden
wir heute anders sehen und das möchte
ich ihnen in ein paar abschnitte zeigen
zunächst einmal beginnen wir bei der
frage was ist eigentlich eine innovation
schon peter sagte das ist eine
kombination von verschiedenen ressourcen
wenn ich eine neue kombination von
ressourcen habe dann habe ich eben an
der stelle eine innovation geschaffen
und heutzutage würde man vielleicht
sagen
eine innovation ist auch eine neue
kombination von
ressourcen und zwecken denken sie zum
beispiel an ein weltbekanntes
schmerzmittel aspirin das ist schon seit
100 jahren und länger bekannt und
bewährt in der bekämpfung von
kopfschmerzen
kürzlich hat man aber herausgefunden
dass dieses aspirin eben nicht nur gegen
kopfschmerz hilft sondern dass es auch
die herzinfarkt risiken senken kann
das heißt wir haben die gleiche
ressource das gleiche mittel
wir haben aber einen neuen zweck für den
dieses mittel eingesetzt werden kann
auch das würden wir in der heutigen
sichtweise sehen könnte eine innovation
sein ist eine innovation das heißt nicht
nur neue kombinationen von ressourcen
sondern eben auch die kombination von
ressourcen und zwecken verändert den
innovations- begriff das zweite was wir
heute vielleicht anders sehen würden ist
diese fixierung auf das produkt was
später vorgenommen hat und wir würden
heute vielleicht sagen dass innovation
eben nicht nur sich auf produkte bezieht
es bezieht sich auch auf
dienstleistungen und das bezieht sich
vor allem eben auch auf kombinationen
zwischen produkten und dienstleistungen
im sinne von sogenannten product service
systems dazu zwei beispiele aus ihrem
umfeld fällt ihn sicherlich ihr
smartphone als erstes ein wenn sie sich
fragen wo es eigentlich diese
verknüpfung von product produkt und
service zu sehen und vielleicht haben
sie ihr smartphone ja für ganz wenig
geld bekommen für einen euro und
sicherlich haben sie nicht geglaubt dass
ihnen der hersteller oder der verkäufer
ihnen das für diesen euro in
anführungszeichen schenkt sondern es war
ihm bewusst dass sie irgendwo dann doch
zur kasse gebeten werden würden
und das ist ganz typisch für die
gestaltung von product service systems
dass man eben mit dem produkt auch
services anbietet also beispielsweise
die internetservices oder download
services und dann an diesen services
möglicherweise kräftig verdient
dass man das produkt über die services
subventionieren kann also eine gute
kombination auf diese weise herstellen
ein industrielles beispiel für solche
product service systems finden wir im
bereich von maschinenbau von
werkzeugmaschinen die heutzutage häufig
gar nicht mehr verkauft werden sondern
wo der hersteller einer werkzeugmaschine
eben garantiert dass sie fünf jahre
funktioniert und ihre dienste leistet
und dafür bezahlt der kunde eben geld
und quasi er mietet eine funktionierende
maschine auch das ist ein fall eines
sogenannten product service systems eine
abkehr vom klassischen produkt so das
waren die themen rund um das produkt wir
haben aber noch weitere themen denn wir
können zum beispiel überlegen dass wir
nicht nur einen neuen beschaffungsmarkt
oder neuen absatzmarkt erschließen
sondern dass wir auch weitere märkte
erschließen
denken sie an die zeit der knappheit von
personal
innovativ ist ein unternehmen dann wenn
es wege findet in diesen knappen zeiten
die leute zu bekommen die es für seine
tätigkeiten braucht und wenn es dazu
besonders gute ideen hat dann sind auch
diese ideen in bezug auf die personal
märkte oder auf andere märkte als
innovationen anzusehen und last not
least eine neuorganisation kann auch
dadurch entstehen dass das unternehmen
selbst was später als einheit gesehen
hat über seine grenzen denkt und sich
zum beispiel in ein netzwerk begibt oder
in ein cluster begibt und ein beispiel
hierfür findet man in der nähe von
bremen in stade
da gibt es ein cluster die cluster
region die sich mit carbonfasern
beschäftigt also mit leichtbau
beschäftigt wo viele unternehmen
zusammenwirken und durch dieses
zusammenwirken
die möglichkeit entsteht dass man
kompetenzen aufbaut die man alleine
nicht aufbauen könnte auch das kann als
innovation betrachtet werden so das
waren die ergänzungen zu den klassischen
sympathischen merkmalen ein punkt möchte
ich hinzufügen und das ist die
entwicklung eines neuen geschäftsmodells
beziehungsweise die übertragung eines
alten geschäftsmodells auf einen neuen
bereich und auch das ist eine innovation
denken sie beispielsweise an die art und
weise wie wir heute bücher oder andere
produkte im internet kaufen
das unterscheidet sich sehr grundlegend
von den klassischen methoden und
insoweit haben wir also auch bei neuen
geschäftsmodellen neue innovation
vorliegen so meine damen und herren
jetzt haben wir also gesehen was sich
hinter einer innovation verbirgt aber
wir wollen ja nicht nur den begriff
innovation klären sondern wir wollen ja
auch fragen was bedeutet das für ein
unternehmen und zur beantwortung dieser
frage möchte ich ihnen zwei kleine
zitate vorstellen dass eine zitat ist
von den kollegen gerpott von der
universität duisburg und er sagt
innovation sind neuerungen von
unternehmen mit der absicht der
verbesserung des wirtschaftlichen
erfolgs und es spielt keine rolle ob am
markt oder intern aber das wichtige ist
im betriebswirtschaftlichen
sprachgebrauch sprechen wir von
innovation vor allem dann wenn sich
dahinter die absicht verbirgt dass man
damit in irgendeiner weise den
wirtschaftlichen erfolg erhöht sei es
indem man neue märkte erschließt sei es
indem man kosten sparen ganz egal aber
man möchte damit etwas wirtschaftliches
bewegen
und der kollege gemünden aus berlin von
der tu berlin der ergänztes indem er
sagt innovationen ist nicht nur ein
ergebnis sondern innovation ist auch ein
prozess ist eine organisatorische
gegebenheit und diese dieser prozess
muss organisiert werden
er umfasst unterschiedliche akteure
bedingt die kooperation mit zwischen
diesen akteuren und es geht letztendlich
darum dass man etwas neues auf diese
weise auf systematischer weise im
unternehmen erzeugt das also die idee
von gemünden was innovation bedeutet
und da sind wir auch schon in der nähe
dessen was innovationsmanagement ist und
wenn ich ihnen das wort
innovationsmanagement näher bringen
möchte dann würde ich sie bitten
zunächst mal darüber nachzudenken welche
funktionen eigentlich das general
management umfasst denn sie haben ja
sicherlich schon das eine oder andere
fach gehört in dem man über general
management gesprochen hat und da sind
sicherlich auch die funktionen oder
einige funktionen angesprochen worden
nehmen sie sich an dieser stelle wieder
zwei minuten zeit vielleicht googeln sie
das ganze vielleicht gucken sie ihn ein
gutes buch und schauen sie mal nach was
verbirgt sich eigentlich hinter den
funktionen von general management
ja meine damen und herren vielleicht
haben sie es selber heraus bekommen ich
möchte ihnen einige funktionen zeigen
und diese funktionen habe ich aus der
sogenannten schweitzer schule übernommen
da gibt es also ansätze wie man das
general management in verschiedenen
facetten fast ein ansatz sehen sich auf
der folie neben mir der ist von dem
berühmten schweizer organisations
wissenschaftler peter ullrich und seinen
kollegen fluri geschaffen worden und sie
sehen management umfasst verschiedene
funktionen und ich möchte zwei oder drei
herausgreifen
das ist einmal die klassische planung
und kontrolle die wir sofort mit dem
management begriff verbinden
das ist aber auch das thema organisation
das heißt das schaffen von regeln
das geben von normen für ein unternehmen
das hat auch etwas mit führung zu tun
führung bedeutet in dieser
klassifikation die persönliche
beeinflussung von den mitarbeitern von
den kollegen also den umgang miteinander
die steuerung miteinander und management
bedeutet aber auch dass man sich über
ethische aspekte gedanken macht dass man
sich fragt was ist richtig was ist
falsch und auch das verbirgt sich hinter
dem begriff management auch das ist eine
funktion des klassischen management und
letztlich ist es eben auch die frage
welche werte teilen wir in einem
unternehmen so dass man also auch die
unternehmensphilosophie hier zum
management dazu zählt dieses allgemeine
bild des managements können sie
wunderbar nehmen und können sagen all
das was sich im allgemeinen management
abspielt spielt sich auch im
innovationsmanagement ab das heißt wir
müssen innovation plan steuern
kontrollieren
wir müssen organisationsstrukturen
schaffen für innovationen wir müssen
prozesse schaffen
wir müssen die menschen so führen dass
sie innovativ werden
es ist nicht unbedingt sehr nützlich
wenn man sehr autokratisch führt und
dann erwartet dass neue ideen kommen
wir müssen uns auch über die ethischen
aspekte von innovationen gedanken machen
stellen sie sich vor sie sind
verantwortlich in einem
pharmaunternehmen für die entwicklung
von medikamenten
sie haben ein bestimmtes budget und sie
wissen sie können nicht alle krankheiten
dieser welt damit bekämpft sie müssen
eine entscheidung treffen und diese
entscheidung muss natürlich auch ethisch
reflektiert werden oder stellen sie sich
vor es geht um werte
unternehmensphilosophie und sie müssen
im innovationsmanagement ihren
mitarbeitern erklären inwieweit es
akzeptierbar ist dass ergebnisse die im
unternehmen geschaffen worden sind
auch öffentlich publiziert worden sind
weil viele menschen wollen eben gerne
publizieren sind wissenschaftlich
interessiert und hier müssen sie eine
entsprechende abwägung und klärung
vornehmen das heißt die gleichen
funktionen die gleichen facetten die das
allgemeine management hat finden wir
auch im innovationsmanagement wie und
auf der nächsten folie habe ich ihn das
versucht so ein paar ideen zusammen zu
fassen das heißt also was ist eigentlich
innovationsmanagement in beispielen und
da sehen sie zunächst einmal eine meiner
lieblings folien oder lieblingsbilder in
der mitte links eine kleine glühbirne
die repräsentiert die idee und rechts
der dollar schein der repräsentiert den
wirtschaftlichen erfolg das heißt
innovationsmanagement im unternehmen
bedeutet aus ideen wird geld und man
kann den kreislauf nun auch fortführen
mit dem geld kann man neue ideen
schaffen aus den neuen ideen soll
wiederum geld heraus kommen das heißt es
ist keine einbahnstraße sondern es ist
quasi eine schleife die sich möglichst
selbst verstärken sollte und die
verschiedene themen umfasst wie sie hier
sehen zum beispiel eben die gestaltung
einer
innovativen unternehmens und
organisationskultur oder aber auch das
projektmanagement im innovationsbereich
oder aber auch das dazugehörende
programmmanagement das heißt die
abstimmung zwischen verschiedenen
projekten
das alles ist etwas was sich hinter dem
großen begriff innovationsmanagement
verbirgt
damit beenden wir die erste episode und
im rückblick wollte ich ihnen zeigen was
sind innovationen was können unternehmen
mit innovationen anfangen und was
verbirgt sich eigentlich hinter dem der
tätigkeit des innovationsmanagements und
da war die antwort dass wir zunächst
einmal von dem allgemeinen ansatz eines
trainern management ausgehen können und
diesen dann konkretisieren können für
innovation lebens studenten ich dachte
heute ganz herzlich zum interview
begrüßen
mein name ist lena kronemeyer und ich
studiere hier an der uni bremen
das interview werde ich heute mit herrn
saale führen und ich würde sagen wir
fangen auch direkt mit der ersten frage
an
sieger in der vorlesung haben sie die
definition von herrn schon peter
erläutern
sie haben diese definition allerdings um
einige faktoren ergänzt können sie aber
trotzdem sagen dass die definition als
solche heute noch gültig ist
vielen dank für die frage der schuld
peter warnt großartiger wissenschaftler
der hat also wirklich die
wirtschaftswissenschaft um die theorie
der innovation ergänzt hat das begründet
und insoweit ist seine definition heute
wie früher die grundlage für andere
definition also es ist sehr gut
verwendbar
auch heute noch die ergänzung waren
nötig oder notwendig weil wir heute
einfach ein anderes verständnis haben
für uns ist innovation heute mehr
geworden
früher war das sehr fokussiert auf
produkte und prozesse
heute sehen wir eben auch neue
geschäftsmodelle wie amazon oder ebay
als innovation an
das musste irgendwo in dieser definition
aufscheinen aber die schulter ist die
grundlage
ok dann habe ich eine frage zur
definitionen endlich sind die begrenzt
oder sind das eher offene definitionen
die grundsätzlich erweiterbar sind
definitionen sind in der regel nicht
wahr oder falsch also von daher eher
zweckmäßig oder weniger zweckmäßig und
ihre frage sind die begrenzt oder weiter
offen
das muss man immer dann beantworten wenn
man eine forschungsfrage formuliert die
auf einer definition aufbaut wenn sie
sich zum beispiel fragen ob die hardware
entwicklung in mikroprozessor technik
nun sehr neu und sehr schnell verläuft
dann würde ich ihnen eine enge
definition von innovation empfehlen wenn
sie aber fragen was unser leben heute
antreibt würde ich ihnen eine weitere
definition von innovation empfehlen also
je nach verwendungszweck den richtigen
begriff zu nehmen
vielen dank zwei trupps sprechen sie
davon dass ein neuer zweck ausreicht um
eine innovation
wir haben sie das beispiel der aspirin
genannt aspirin ist ja ein sehr alt
bekanntes mittel und jetzt wurde ein
neuer zweck gefunden und schon ist es
eine neue innovation obwohl es sich
dabei eigentlich und dasselbe produkt
handelt können sie einmal näher
erläutern warum ein neuer zweck
ausreicht um eine neue innovation zu
sein
eine innovation im
betriebswirtschaftlichen sinne muss ja
etwas für das unternehmen bewirken
das heißt es muss ein wert für das
unternehmen generieren und das kann es
in dem eben für einen bestehenden zweck
eine neue kombination von ressourcen
gefunden wird also wenn sie zum beispiel
eine nuss aufstrich oder sowas machen
und sie finden einen ersatzstoff für die
nüsse neben erdnüsse stadtnomaden ist
dann haben sie da einen wert geschaffen
insoweit haben sie eine
prozessinnovation wenn sie aber einen
zweck auf neuartige weise erfüllen
können indem sie einfach ein anderes
produkt dafür verwenden ist auch dass
eine innovation also ein beispiel für
das war das aspirin das ist ja seit 100
und ich weiss nicht wie vielen jahren
ein bekanntes kopfschmerzmittel und
durch zufall hat man herausgefunden dass
es eben auch gegen herzinfarkt
und wenn sie in die jüngere zeit schauen
es gibt da so eine kleine blaue tablette
die wollte ursprünglich mal ein
herzmittel werden und wurde dann aber
für einen ganz anderen zweck verwendet
und ist ein riesenmarkt erfolg geworden
und auch da haben sie das gleiche thema
das die selbe ressource für einen
anderen zweck verwendet eine gigantische
innovation ergeben hat als weiteres
beispiel stade genannt stade ist ja eine
klasse region für wie carbonfasern
welche ja für eine leichtbau verwendet
werden wie genau entstehen aber
innovationen in solchen cluster regionen
und wie sehen die vorteile bezüglich der
entstehung von innovationen aus das ist
eine ganz spannende frage weil sich hier
unternehmen zusammentun müssen die
eigentlich gegenseitig die wertschöpfung
haben möchten
das heißt wenn sie jetzt also ein
ergebnis einer eines projektes in stade
sehen der zum beispiel flugzeugteil oder
so etwas
wir möchten ja unterschiedliche
unternehmen mitarbeiten aber auch
verdienen das sind einmal die
faserhersteller dann sind die hersteller
von den kunststoffen in die fasern
eingegossen werden dann sind die leute
die die werkzeuge und so etwas fertigen
wo das dann geformt wird
und die müssen sich zusammentun um ein
gemeinsames produkt zu erzeugen
das ist spannend weil ja jeder verdienen
möchte und trotzdem aber auch jeder weiß
nur wenn er mit den anderen kooperiert
kann am ende etwas herauskommen woran
etwas verdienen kann
das ist das klassische in solchen
cluster region dass sie so eine art ja
coopetition haben wo sie kooperieren
gleichzeitig trotzdem in einem gewissen
wettbewerb zueinander stehen
und das findet man inzwischen nicht nur
in stade sondern in vielen regionen
dass man also cluster organisiert die
gemeinsamen produkte erzeugen soll
ich bedanke mich bei ihnen gerne das war
das erste interview wir sehen uns dann
gleich wieder